5 Tipps, um erfolgreiche Broschüren zu erstellen
Trotz zunehmender Online-Werbung sind klassische Broschüren weiterhin ein essenzielles Mittel zur Vermarktung. In nur fünf Schritten gelingt die erfolgreiche Präsentation im handlichen Format.
Broschüren blicken auf eine lange Tradition zurück: Bereits im 18. Jahrhundert war das dünne Schriftwerk im Umlauf. Das Werbeheft bietet die Möglichkeit, auf kleinsten Raum die wichtigsten Informationen rund um die angebotene Dienstleistung oder das bevorstehende Event darzulegen. Effektiv sorgt es dafür, in Erinnerung zu bleiben, und weckt das Interesse neuer Kunden. Für viele Städte gehört ihre Präsentation in ausgestellten Displays deswegen zum festen Repertoire. In nur fünf Schritten können Sie Ihre eigene erfolgreiche Broschüre gestalten.
Schritt 1: Angebot und Zielgruppe definieren
Nur wer weiß, was genau er tut und für wen er es tut, kann darüber schreiben. Im ersten Schritt gilt es deshalb auszuarbeiten, worin die beworbene Dienstleistung besteht und welche Zielgruppe damit angesprochen werden soll. Stellen Sie sich mögliche Kundenfragen, um anhand der Antworten wichtige Informationen zusammenzutragen. Die Kernaussagen können für die Broschüre übernommen werden. Achten Sie bei der Erstellung des Textes auf eine leicht verständliche Sprache, die Ihrer Zielgruppe entspricht. Außerdem ist es ratsam, das wichtigste Verkaufsargument direkt am Anfang zu platzieren: Es weckt das Interesse und regt zum Weiterlesen an.
Schritt 2: aktive Ansprache kreieren
Mit einer Broschüre will der potenzielle Kunde angesprochen werden – wortwörtlich. Setzen Sie bei der Formulierung Ihres Textes deshalb auf eine direkte und aktive Ansprache. Ob »Du« oder »Sie« kommt dabei ganz auf Ihre Zielgruppe und ihren Unternehmenston an. Wichtig ist: Bleiben Sie stets authentisch und Ihren Werten treu. Durch die aktive Formulierung gelingt es Ihnen gleichzeitig, einfacher und zielsicher zu argumentieren. So vermeiden Sie es, sich in langatmigen Aufzählungen der Eigenschaften zu verzetteln. Um ansprechbar zu sein, zeigen Sie zudem auf jeden Fall Ihre Kontaktmöglichkeiten auf.
Schritt 3: die Vorteile ausarbeiten
Sie möchten ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, also machen Sie deutlich, welchen Nutzen die Kunden dadurch erhalten. Arbeiten Sie heraus, für welches Problem Sie eine Lösung haben, und was der Kunde dank Ihnen gewinnt.
Schritt 4: einen klar gegliederten Text erstellen
Sie haben Ihren Ton gefunden und alle Kerninformationen herausgearbeitet. Jetzt gilt es, sie in einem ansprechenden Text zu verpacken. Unumgänglich für einen guten Eindruck ist eine sichere Rechtschreibung und fehlerfreie Grammatik. Eine übersichtliche Gliederung des Textes steigert zudem die Lesbarkeit. Kurze und prägnante Aufzählungen zwischendrin lockern auf und dienen dem Erhalt der Aufmerksamkeit. Auch Infoboxen können dazu eingesetzt werden. Arbeiten Sie regelmäßige Überschriften heraus, die griffig sind und den Inhalt des folgenden Textabsatzes kurz wiedergeben oder anteasern. Wichtig für die Aufteilung ist das angestrebte Broschüren-Format: Die Broschüren vom Anbieter Primus-Print.de bieten eine vielfältige Variation einzigartiger Modelle an. Legen Sie spätestens vor der Gestaltung im nächsten Schritt fest, welches zu Ihrer Präsentation passt.
Schritt 5: die optische Gestaltung
Neben dem Text wollen Sie auch mit Bildern überzeugen, denn manche Bilder sagen tatsächlich mehr als tausend Worte. Ein besonderes Augenmerk liegt dabei auf die Covergestaltung. Das Cover oder Deckblatt der Broschüre ist das erste, was Ihre zukünftigen Interessenten wahrnehmen. Achten Sie deshalb auf eine eingängige, aber stimmige Optik, die in Kombination mit der Überschrift zu überzeugen weiß. Kleine Abbildungen oder Fotos im Inneren runden das Gesamtbild schließlich ab.
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